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微lxxc9527
微lxxc9527Lv11 
下一个风口?中国喜剧市场的潜力可期!

  大家好,我是影视顾问秦先生【17080189289】

  据2018年发布的《电影蓝皮书:全球电影产业发展报告(2018)》显示,我国自2012年起已经成为全球第二大票仓。2017年我国票房总收入达86亿美元,仅次于北美的111亿美元,报告还预计我国将在在五年内超过北美成为第一大市场。

  电影市场的火爆,吸引了非传统电影人入场,尤其是喜剧电影。话剧、相声、综艺等团队纷纷进军大荧幕收割票房。如做话剧起家的开心麻花奉上《夏洛特烦恼》《驴得水》等,相声团队德云社参与的《祖宗十九代》《相声大电影之我要幸福》,综艺节目《欢乐喜剧人》摄制的同名大电影等等。

  先来看一组数据:


  通过数据可以发现,国产喜剧市场一直保持在一个高速增长的态势。

  特别是在2014年票房冠军——《心花路放》的成功之后,2015年国产喜剧迎来了一波井喷似的增长。

  随着国家经济的快速发展,在为人们带来更好生活条件的同时,也大大提升了人们生活的成本。

  生活和工作的节奏越来越快,许多人疲于应付现实生活的各种问题,急需寻找一个寄托来帮助排解压力。

  而喜剧,正是以其轻松诙谐的表现形式,较低的理解成本而被人们喜爱,并当成排解压力的最优选之一。

  这也是为什么国内喜剧电影市场能一直在保持增长的原因之一!


  那么除此之外,还有那些方面是促成喜剧电影市场快速发展的原因呢?小编认为有以下几点:

  1.最大程度收割

  所谓的“收割”有两个意思。

  第一是收割观影人数,第二是收割档期。首先来看第一个。纵观爱情、动作、科幻、悬疑、恐怖等众多电影类型,你找不出比喜剧更适合全年龄阶段一同观看的。换句话说,喜剧电影能够在更大程度上捕获到观影人数,更受人们欢迎。

  据易观智库与1905电影网共同发布的《中国电影观众观影行为调研报告》显示,72.78%的受访者表示更喜欢喜剧,排在第二的爱情片占比仅为48.04%。再看一个数据是由艺恩所发布的《请回答2017:中国电影市场年终盘点》,在盘点中指出虽然2017年喜剧片的数量占比高,但是供需指数仍然超过1,呈现供不应求的局面。从以上数据,可以直观看出喜剧电影受人欢迎,且市场潜力大。

  第二是收割档期。档期是指由发行方、院线以及放映方决定影片的上映到下档日的间隔时期。

  我国电影市场经过多年更迭,目前已经稳定形成了春节、五一、国庆、暑期为主,情人节、端午、清明等为辅的电影档期。档期对于票房有着十分重要的影响,因为不同的电影背后有着不同的观影市场,而档期往往就揭示了该时间节点中电影市场的观影需求,配合市场需求上映电影毫无疑问能收获更好的票房。例如春节档指向合家欢,情人节则指向情侣等等。

  喜剧电影本身轻松、愉快的风格能够贴合大部分影迷,将观影看作休闲娱乐方式之一的定位。这也就意味着喜剧片的市场需求相较稳定,全年无休。

  2.最能出现英雄

  很多时候,在谈及某个电影类型时,我们会想到一些在此颇有建树的国家,例如科幻片与美国,歌舞片与印度,剧情片与韩国等等。但是唯独在喜剧片上,除了我们自己,我们找不到更好的选择。

  在跨国文化传播的时候,常常提到一个“文化贴现“的概念。它指的是由于文化背景的差异,在文化产品进行跨国传播之时,常常因为认知和理解上的差异而导致其本身价值的降低。而由”包袱“和”梗“所组成的喜剧电影更是如此,因为笑点都来自于我们自己所处的生活以及所构建的文化。

  3.活好不粘人

  相较于其他类型影片,投资规模小、制作周期短也成为了喜剧电影的另一大优势。投资规模小使得能够吸引更多中小资本入局,同时也拉底了影片的收益红线,提供了更多想象空间。同时,制作周期短也能使得资金回笼较快,不必等待过长的收益时间。

  另一方面,喜剧由于有广泛的群众基础,同样受到广告金主们的追捧。例如《西虹市首富》中,小米、微视、滴滴都有植入。而电影《港囧》中,脉动、58同城、搜狗地图、浦发银行、高夫、中国人寿、vivo等近20家广告商悉数登上大荧幕。同时,喜剧电影的好处还在可以把产品做成包袱抖出来,让人印象深刻。

  而在具体的投资回报上,喜剧电影的表现也十分惊艳。据中影长隆所整理出电影投资收益表的数据显示,

  《夏洛特烦恼》投资1000万,票房14.4亿,投资回报143.9倍;

  《煎饼侠》投资5000万,票房约11.5,回报23倍;

  《恶棍天使》投资5000万,票房6.5亿,投资回报13倍;

  《驴得水》投资1500万,票房1.7亿,回报11.5倍;

  《羞羞的铁拳》投资8000万,票房22亿,投资回报30倍。

  我们可以发现投资回报倍数最高的几乎都是喜剧类电影,而这与前面所说的投资规模小是息息相关的。当然,这些成绩的背后与作品本身的质量紧密相连,并非每个喜剧电影都能获得如此的成功。但是从侧面也能反应,喜剧电影这一类别有着非常强的商业想象空间。


 0  已被阅读了5301次  楼主 2020-07-02 14:18:20

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